Social Media spielt eine zunehmend zentrale Rolle in der modernen Personalgewinnung, da soziale Netzwerke die Berufs- und Arbeitgeberwahl maßgeblich beeinflussen. Um potenzielle Nachwuchskräfte, Quereinsteiger und entscheidende Einflussfaktoren wie Eltern gezielt anzusprechen, müssen Organisationen dort präsent sein, wo sich ihre Zielgruppen aufhalten. Plattformen wie Instagram und TikTok bieten dabei die größten Potenziale für Reichweite und Interaktion. Um Interessierte schrittweise zu Bewerbenden zu machen, bedarf es eines ausgewogenen Content-Mixes aus Infotainment, Trends und gezielter Werbebotschaft. Dieser folgt einer klaren Dramaturgie: von der ersten Aufmerksamkeit über die Information und Bindung bis hin zum konkreten Aufruf zur Bewerbung. Abgerundet wird eine zukunftsfähige Strategie durch die Anpassung an KI-gestützte Suchmechanismen (Generative Engine Optimization) sowie den bedarfsgerechten Einsatz bezahlter Werbeanzeigen.